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COB技术带来小间距LED屏“新一轮”竞争

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2018-02-13
摘要:作为近年来市场成长最快的显示技术,小间距LED迎来新一轮“新品发布高峰”。其中,COB显示技术大放异彩,成为厂
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2018年国际市场首个视听产品展,ISE于荷兰当地时间2月6日,在阿姆斯特丹RAI展览中心举行。作为近年来市场成长最快的显示技术,小间距LED迎来新一轮“新品发布高峰”。其中,COB显示技术大放异彩,成为厂商们重点推动的新“工艺方向”。

COB技术逐渐成为主流

COB小间距LED显示产品,最早进入规模化应用是在2016年。这一年,威创、索尼这样的高端视听工程巨头纷纷以COB技术独特的“显示优势”,将小间距LED应用到超高端市场。包括制作级广电应用、高端调度指挥中心、高端会议室等成为COB一展身手的领域。

2017年COB显示技术得到了更为广泛的市场认可。包括2018年1月份在美国CES展会上三星的展示等,一大批重量级企业先后加盟。

本届ISE展会上,亦有中国雷曼光电的P1.5间距COB产品,艾比森COBALT技术、美股上市公司达科电子COB显示产品等崭新的业内巨头参与到这一技术产品竞争中来。更多上市公司的加持,在中国厂商,这个全球小间距LED显示板块的“一头独大”阵营中,COB技术的应用正在从非主流向主流技术稳步迈进。

2018年将是COB小间距的普及开端

业内人士估计,2018年COB小间距LED产品在国内市场的占比可能上升到“两位数”:COB从前沿创新探索,到实用价值性主力产品的迈进,即将在2018年成为现实。

从供给端看,传统的COB产品阵营具有两个特点:第一,在小间距LED显示市场是后发后觉厂商,三星、索尼这样的巨头都是如此;这种COB厂商不仅将COB作为一种体验更好地显示技术,也把其作为差异化产品牌来打,同时更是“后发企业在下一代产品上赢得时间优势、弯道超车”的机会。第二,传统的COB小间距企业,多在表贴式产品上处于劣势,这与其后发地位有关系;而在表贴小间距LED产品上拥有份额优势的企业品牌,则对推出崭新技术路线的COB技术态度格外谨慎——他们不想,自己新产品埋葬自家优势制造产业链的未来潜力。

因此,2015-2017年小间距LED全球市场形成了两个不同的创新方向。一个是,很多企业以COB,这样的下一代技术为起点,力图实现超车式的市场突破。另一方面,很多传统LED屏企业,尤其是表贴技术的小间距LED屏企业,主要去突破1.0及其以下间距的“超微小间距技术”,实现自身产品极限性能的提升。而随着ISE展会上,更多企业,尤其是传统LED屏厂商、上市公司进入COB阵营,则意味着以上两个创新方向的合流——即,产业已经清晰意识到,即便表贴小间距LED能够实现0.7毫米的间距、表贴LED产品有着巨大存量产能和既得利益,但是这些都无法阻止小间距LED行业最终进入COB时代。

而更多的厂商的支持,必然是一项新技术走向普及的最基本“信号”:业内认为,2018年COB产品的市场供给能力将大幅提高,甚至翻番。COB小间距LED显示正在成为大屏工程显示最新的一个增量风口。

COB技术撬动小间距LED产业结构的杠杆

对比此前两三年内,小间距LED产业中很多巨头追求的0.8甚至0.7的极限间距产品,SIE展会上COB产品的“极限特征”却不明显。

例如雷曼展示的是P1.5间距的产品。这个间距技术堪称已经“白菜化”。那么为何厂商在COB技术上,更愿意推出“白菜”间距标准的产品呢?

首先,从工程实践角度看,P1.5间距是小间距室内应用中销量比较大的一个品类。更是“数据显示”(非视频)显示应用中,市场占比第一的间距指标产品。因为,对于巨幕显示而言,更细腻的分辨率的意义,不仅随着分辨率的增长成下降趋势,也伴随着显示面积的扩大成下降趋势。同时,更高的分辨率,也意味着更高的成本,且成本增长是几何级数的。

这就导致,大屏工程显示中,小间距LED屏幕应用“单纯追求间距指标”的市场价值是不明确的。更多的时候,在大屏幕显示上,1.2-1.5的像素颗粒才是“体验效果、经济性”的最佳结合点。这方面,传统大屏拼接技术,DLP产品也表现出“对超高分辨率”的“不待见”。或者说,厂商们有意让COB技术在比较高的应用层次上,快速获得市场份额,进而选择了p1.2-p1.5作为主推产品。

第二,从小间距LED屏的竞争角度看,P1.2-P1.5市场,在过去两年获得了高速发展。产品已经呈现出“多元化、白菜化、普遍化”的趋势。这个时候,如何在这一“需求端决定的主流市场”提升产品体验,获得差异化价值,就成为了一个显著的产品创新需求。

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